“悟空小侠”火了 乐高在华扩张之意凸显
作为乐高首个以我国经典名著为规划创意的系列产品,“悟空小侠”上线后,当即遭到了顾客的炽热追捧,售罄和热销成了这一系列产品的要害词。而在“悟空小侠”背面,乐高关于我国商场的注重程度也清楚明了。不过,要想在我国商场大展拳脚,乐高依然面对着本身定价相对较高以及同类品牌的竞赛等应战。初次试水线上线下出售火爆一款名为“悟空小侠”的系列新品,成为乐高迷当下重视的目标。该系列产品与此前推出的产品有所不同,该系列是乐高初次将规划创意瞄向我国文化,并挑选我国四大名著之一的《西游记》作为创意规划而成。据官方介绍显现,“悟空小侠”系列的规划开发历时两年,共包括8款产品,如齐天大圣黄金机甲、朱大厨移动钉耙车、白龙马战车、红孩儿邪火战车等。以上产品自5月15日晚间正式揭露后,便引发新一轮重视,一起也激发起不少顾客的购买欲。北京商报记者在“悟空小侠”上架开卖后,实地造访多家乐高线下实体店,多家门店的工作人员均表明,该系列已有部分产品售罄,现在缺货的产品能够承受预定,待到货后会第一时间进行告诉。其间,乐高玩具(翠微百货牡丹园店)的工作人员表明,“第一天刚上架出售时,不少顾客便来到店内寻觅产品的实体,其间该系列的齐天大圣黄金机甲热度最高,并敏捷出售一空。现在店内只能摆放该款产品的空盒子和玻璃罩内的展现品,并为顾客供给预定的服务”。在线下出售炽热的一起,线上也完成较高的销量。据乐高天猫官方旗舰店显现,到5月21日15时30分,“悟空小侠”中齐天大圣黄金机甲的销量已到达4223件,悟空小侠云霄战机和朱大厨移动钉耙车也别离完成1917件和1446件销量,此外其他几款产品的销量也在数十到上百件不等,整个系列的累计销量已超8000件。较高的销量背面,不只是因为该款产品是乐高首个以我国文化为元素推出的新品,还与该系列产品的出售战略有关。在“悟空小侠”正式揭露出售的当晚,该系列产品便走进了“带货一哥”李佳琦的直播间,并给购买者供给了多款赠品,如“悟空小侠”的收纳盒、限制砖,一款以小狗为造型的单品等。而在线下实体店,购买者到达必定消费额后,相同也能取得“悟空小侠”收纳盒等赠品。瞄准盈利加快布局国内商场“对乐高品牌而言,这是一项令人激动的立异,一起也表现了咱们进一步加强我国商场事务的决计。”在“悟空小侠”的发布现场,乐高集团首席商场营销官Julia Goldin毫不掩饰关于我国商场的垂青。与此一起,乐高集团高档副总裁、我国区总经理黄国强也称:“‘悟空小侠’系列的推出,是咱们拓宽我国事务进程中的又一个重要里程碑。这个新品系列从我国文化中罗致创意,为我国商场而推出。”据《2019年我国玩具和婴童用品职业开展白皮书》显现,现在我国已经成为仅次于美国的全球第二大“玩具消费国”。与此一起,乐高也曾在2015年的财报中说到,我国区域的收入同比增加约四成,约为全球增加率的两倍规划。而据乐高最新发布的2019年财报,我国商场的收入相同与其他商场构成较为明显的比照,其间,乐高在美洲和西欧等老练商场的零售额尽管坚持了增加,但增加幅度仅为个位数,反观我国商场,则取得了两位数的增加。早在1983年,乐高便开端将产品带入我国商场,但开展初期因价格较高级问题,未能完成事务上的打破,近年来,跟着我国商场的快速开展,以及海外其他国家的增速相对趋缓,我国成为乐高寻求进一步开展的要害商场,乐高还于2014年在上海建立我国区总部,2016年开业首个亚洲工厂等。“近年来人们的生活水平不断提高,相较曩昔有更强的消吃力。”出资分析师许杉以为,与其他玩具有所不同的是,乐高的顾客不只有孩子,还有不少成年人,再加上乐高推出多个以闻名IP为元素规划的产品,招引多个年龄层的顾客,扩展了潜在的商场空间。面对存在较大商场潜力的我国商场,乐高也经过自己的方法示好,以招引顾客,如2018年起连续推出以新年、端午节为创意的我国传统节日套装等。而在此次“悟空小侠”系列产品中,乐高则在外包装盒印上了简体汉字,这也是此前未曾呈现的状况。竞赛加重依然面对多方应战大蛋糕的引诱之下,乐高对我国商场的开辟还在持续。乐高2019年财报显现,到2019年,乐高在全球范围内已具有570家品牌零售店,而2020年乐高则方案再新开设150家左右的品牌零售店,其间有80家均方案开设在我国商场。除此以外,本年1月,乐高则与腾讯续签战略协作,且两边将在视频、游戏、数字儿童安全等范畴加深协作,一起探究在交际、知识产权以及企业社会职责等范畴全新的协作或许。关于乐高详细将如安在我国商场拓宽旗下事务,北京商报记者向乐高方面发去采访函,到发稿时对方暂未回应。不过,引诱与应战并存。定价问题仍是乐高在华布局首要面对的门槛。纵观乐高旗下产品的价格,绝大多数均以百元起步,不少产品的价格则在千元以上,关于部分顾客仍存在压力,一起也导致仿冒品的呈现,在必定程度上影响到顾客的购买。而在定价之外,乐高的部分产品规划也不时遭到顾客的争议。以此次“悟空小侠”系列为例,该产品在赢得不少顾客好感的一起,也有部分顾客对外观规划宣布“较丑”的点评。此外,现阶段以积木为根底的其他多个玩具品牌正完成进一步开展,如布鲁可、邦宝等产品,不只在国内招引了顾客,也逐渐走到了海外商场。“乐高在商场竞赛中的优势一方面在于多年开展积累了较大的品牌影响力,另一方面则是此前经过与多个闻名IP的联动进一步扩展消费群,并让玩具增添了保藏的特质。而乐高若要进一步取得我国顾客的认可,推出以我国元素为中心的产品必不可少,更为要害的则在于产品契合我国顾客的审美与消费喜爱。”数字文创工业智库研究员李杰如是说。