范恒山:开创中国品牌建设新时代
品牌是供应侧和需求侧的结合点,是生产者和顾客一起的寻求,是企业甚至国民经济归纳竞争力的重要表现。十八大以来,党中央、国务院高度重视品牌开展作业。国务院印发了《关于发挥品牌引领效果推进供需结构晋级的定见》,决定将5月10日设立为我国品牌日。这些重要决议计划对凝集社会一致、开展品牌经济、建造品牌强国将发生深远影响。加强品牌建造、开展品牌经济,是我国经济转型晋级的方向,是推进供应侧结构性变革的重要举动,是培育经济开展新动能的重要途径,对经济、社会、文明开展具有严峻战略意义。一是有利于推进经济大国向经济强国改动,进步工业开展本质,改进供应结构,进步供应系统的质量和功率,推进经济开展方法由外延扩张型向内在集约型改动、规划速度型向质量功率型改动,打造一批世界闻名自主品牌,完成经济强国愿望。二是有利于满意人们更高层次物质文明需求,提振自主品牌消费决心,引领新供应,发明新需求。三是有利于宏扬中华文明,进步我国形象。品牌承载着文明元素,品牌开展是灵动、详细、耐久、深化展现一国文明的进程。加强品牌建造开展品牌经济,便是要以自主品牌为载体,更好地传达中华文明,展现中华文明共同魅力,极大增强民族自决心和自豪感。很多我国自主品牌的培育、开展和强大,有利于传递我国声响、讲好我国故事、丰厚我国形象。现在,我国加速品牌开展的条件现已具有,开展品牌经济合理当时。一是品牌开展根底条件较好。现在我国农业、制造业范畴一大批产品产量位居世界第一,服务业类别完全、规划已超越经济总量的一半。跟着经济快速开展,一些优势职业的品牌开展成效闪现,特征区域品牌日益增多,特别是部分企业品牌快速生长,开端在世界舞台上锋芒毕露。一起,支撑品牌开展的法律法规、方针、规范、监管等系统架构开始构成,专利年请求量、商标年请求量和注册商标总量均居世界第一。这些都为加速品牌开展奠定了杰出根底。二是消费需求呼喊品牌产品。我国经济开展进入中高速阶段,特别是全面小康社会建造不断深化,中等收入集体继续扩展,消费结构不断晋级,特性化、多样化、体验式消费特征快速出现,顾客对产品和服务提出更高要求,考究品牌消费,寻求情感满意。这在客观上要求加速品牌开展。三是品牌开展社会一致现已构成。有关部门出台了一系列促进品牌开展的办法,一些地方政府活跃采纳举动,设置专门和谐组织,统筹多部门联合推进品牌开展,龙头企业品牌开展知道不断增强,特别是一带一路战略施行为我国自主品牌走出去发明了杰出条件。但也要清醒地看到,与发达国家比较,我国品牌开展严峻滞后于经济开展,世界闻名品牌少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌全体形象欠佳。进步我国品牌形象,打造闻名自主品牌,建造品牌强国,有必要结实树立新开展理念,深化供应侧结构性变革,紧紧围绕加速推进自主品牌开展这一主线,调集企业、政府、社会等各方面活跃性,走我国特征的品牌开展路途,全面改进品牌开展影响要素,补齐自主品牌开展短板。一要进步产品和服务质量。质量是品牌开展的柱石,是顾客对产品和服务树立信赖的条件。要牢牢树立质量知道,大力施行质量开展大纲,夯实质量开展根底,寻求杰出质量,不断推进质量强国建造。二要增强品牌开展立异才能。立异是品牌开展的动力,是品牌生命力的源泉。要坚持以科技立异为中心带动全面立异,大力施行立异驱动开展战略,活跃推进国家技术立异工程,继续进步自主立异才能。三要加强企业诚信系统建造。诚信是品牌开展的底线,是企业开展强大的基本要求。要加速以社会一致信誉代码为根底的信誉系统建造,加强信誉信息归集,推进政府、企业、中介组织和顾客信息同享。四要激起品牌开展文明生机。文明是品牌开展的精华,赋予品牌鲜活的特性。要宏扬社会主义中心价值观,发掘中华优异传统文明资源,凝练企业开展前史和企业首领创业精神,构成主题杰出、特性明显、奋发向上的品牌开展理念和品牌文明。五要打造多层次人才队伍。人才是品牌开展的支撑,是最具发明性的要素。要活跃遵循国家人才开展大纲,统筹推进各类人才队伍建造。发挥企业家作为品牌开展领军人物效果,培育品牌开展专业人才,造就一批技艺精深、技术高明的工匠。六要进步品牌营销全体水平。营销是品牌开展的手法,是品牌衔接顾客的途径。要深入知道品牌营销内在,精确掌握品牌定位,丰厚品牌营销手法,改动依托广告进行营销的传统做法,讲好品牌故事。七要营建品牌开展杰出环境。环境是品牌开展的保证,是品牌生长的土壤。有必要坚持法制环境、方针环境和商场环境建造偏重,完善常识产权制度,拟定精准工业方针,保护商场公正次序,保证顾客合法权益,营建品牌开展的杰出环境。当时,我国品牌建造正处在爬坡过坎的关键期,既有机会,更有应战。咱们要捉住有利机遇,锐意变革立异,攻坚克难,奋发有为,不断营建杰出的方针环境,树立有利于品牌开展的体系机制,尽力打造国内外闻名的自主品牌,为加速推进经济转型晋级、全面建成小康社会、完成中华民族巨大复兴我国梦奠定愈加坚实的根底。(作者:范恒山,系国家开展和变革委员会副秘书长)

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